夏へ活気 ビール商戦 ４月販売好調 各社が需要喚起

5月8日8時33分配信 フジサンケイ　ビジネスアイ 　夏場の最需要期を控えてビール商戦が盛り上がってきた。ビール類で安価な「第３のビール」などに押されていたビールだが、今年はトップブランドのアサヒビールの「スーパードライ」が発売２０周年を迎えて販売促進に力を入れているほか、キリンビールやサッポロビールの新製品投入でビール市場が久しぶりに活気づいている。 　ビール類の４月の販売数量は、前年同月に「第３のビール」が酒税改訂の影響で大きな仮需要が発生した反動で落ち込むことは避けられないが、このうちビールに限ると各社は好調に推移している。 　アサヒビールの「スーパードライ」の４月単月の販売数量は前年同月比２％増の１０２０万ケース（１ケースは大びん２０本）と前年を上回り、４月単月として１２年連続で１０００万ケースを突破した。 　アサヒは家庭用の缶ビールが１割増と１～３月に引き続き順調だったのに加え、３月まで前年割れしていた飲食店向けの樽詰ビールも２、３％増と増加に転じた。このため、アサヒの４月のビール販売量は４％増となる見通しだ。 　キリンビールも３月２０日に発売した新製品「ザ・ゴールド」が幸先の良いスタートを切った。４月の販売数量は５０万ケース。３月末までの販売分１６０万ケースと合わせた２カ月合計で、夏場の需要期を前に、年間計画８００万ケースの４分の１以上を売り切った。 　キリンは「ザ・ゴールド」効果もあり、１～３月のビール販売数量は５・３％増と２年連続でプラスになった。４月もこの勢いを持続しそうだ。 　サッポロビールは、４月４日に発売したヱビスブランドの新製品「ザ・ホップ」の４月の販売数量が５４万ケースとなり、サッポロの高価格ビールの発売月における販売数量で過去最高を記録した。 　東北、中国、四国の地域限定で発売した「ザ・ホップ」の中瓶の販売も好調で、販売目標１０万ケースを早くも２倍の２０万ケースに上方修正した。６月からは中瓶の全国販売にも乗り出す。 　サントリーも食品・飲料の国際コンテスト「モンドセレクション」で３年連続で最高金賞を受賞した高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」が４月も前年同月比２・２倍と３月に続いて２倍以上伸びている。「モルツ」も４月１０日のリニューアルで販売が上向いており、サントリーのビール販売数量は前年同月と比べて２割以上増加した。 　アサヒ、キリン、サッポロ、サントリーに沖縄のオリオンビールを加えた５社は、共同イベント「ビアフェス２００７」を２４日から六本木ヒルズで開催し、ビール需要の喚起をアピールする。今年の夏はビールの拡大が予想される。（財川典男）

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